Se vuoi vendere su Amazon oggi non puoi non conoscere il Registro marche di Amazon (o "Amazon Brand Registry").

Come suggerisce il nome stesso, si tratta di un registro in cui Amazon iscrive i marchi di coloro che vendono sulla piattaforma.

Se i tuoi prodotti hanno un marchio registrato presso l'apposito ufficio di competenza del paese in cui vendi, puoi registrarlo anche sull'Amazon Brand Registry e avere maggiori tutele come venditore.

Ciò vale sia che tu voglia operare come Amazon Seller che come Amazon Vendor.

Vediamo più nel dettaglio che cos'è questo strumento di Amazon, quali vantaggi ti offre e come puoi accedervi.

Che cos'è e come funziona

Amazon Brand Registry è uno strumento gratuito messo a disposizione da Amazon per consentire ai venditori un maggior controllo del proprio brand.

Questo strumento è adatto alla tua attività se hai un marchio registrato regolarmente presso il paese in cui operi, sia nel caso in cui tu sia produttore, rivenditore o distributore autorizzato.

L'iscrizione ad Amazon Brand Registry ti dà accesso ad una serie di funzionalità progettate per aiutarti a proteggere il tuo brand e i tuoi prodotti, creando anche un'esperienza migliore per i clienti in quanto più “sicura”.

Quali sono i vantaggi

L'Amazon Brand Registry è da considerarsi un’ulteriore tutela alle misure standard già fornite da Amazon.

Lo strumento ti consente infatti di individuare schede prodotto che citano il tuo brand senza consenso, trovare venditori non autorizzati, scoprire usi impropri del tuo logo ed altre violazioni.

Grazie al Registro marche Amazon puoi quindi tutelare maggiormente il tuo brand, sfruttando le seguenti funzionalità.

Offerte più accurate

Puoi controllare in modo più accurato le offerte dei prodotti del tuo brand, assicurandoti che i clienti visualizzino sempre le informazioni esatte ed esaustive.

Protezione proattiva del brand

La protezione automatica del brand da parte di Amazon sfrutta le informazioni del tuo marchio in modo proattivo per rimuovere violazioni sospette o contenuti imprecisi. Quindi più informazioni fornisci, più il Brand Registry di Amazon potrà aiutarti nella tutela del tuo brand.

Segnalazione delle violazioni

Hai a disposizione diversi strumenti di ricerca e reportistica, utili per individuare e segnalare potenziali violazioni con un processo molto semplice e guidato passo dopo passo.

Strumenti di marketing esclusivi

Hai accesso anche ad una serie di funzioni esclusive che ti permettono di essere più competitivo:

• Contenuto A+, che ti offre funzionalità aggiuntive per arricchire le tue schede prodotto (es. testo formattato e immagini);

• Amazon stores, cioè un negozio multi-pagina interno ad Amazon relativo al tuo brand, di cui puoi curare sia design che contenuti;

• Sponsored Brands, che ti dà la possibilità di aumentare la notorietà del tuo marchio con annunci che includono il logo, un titolo personalizzato e fino a tre prodotti;

• Brand Analytics di Amazon, con dati e report aggiornati per scoprire di più sui tuoi clienti e sull’andamento e prendere decisioni strategiche più mirate.

Come emerge, quindi, i vantaggi riguardano da un lato il brand stesso e la sua tutela, dall’altro la possibilità di offrire così all’acquirente un’esperienza d’acquisto migliore e sicura.

Requisiti e come registrarsi

Verifica i requisiti di idoneità

Il primo requisito per potersi iscrivere al registro marche di Amazon è avere un brand registrato presso l'ufficio competente del paese in cui si opera (es. ufficio italiano Brevetti e Marchi).

Il marchio registrato deve essere costituito da testo (marchio denominativo) o da un’immagine contenente parole, lettere o numeri (marchio figurativo) e deve comparire sui prodotti o sulla confezione dei prodotti venduti su Amazon.

Per ulteriori dettagli sui requisiti consigliamo di leggere direttamente le linee guida di Amazon.

Accedi al Registro marche Amazon

La richiesta di iscrizione deve essere presentata dal titolare del brand.

Per poterti registrare al Brand Registry di Amazon devi seguire una semplice procedura guidata che consente ad Amazon di verificare l’autenticità del tuo brand.

Se soddisfi i requisiti di idoneità puoi accedere con le tue credenziali di Amazon Seller o Vendor oppure creando un nuovo account Amazon.

Iscrivi il tuo brand

Dopo aver fatto l'accesso puoi procedere con l’iscrizione del tuo brand o dei tuoi brand.

Per iscrivere un brand sul registro marche di Amazon devi fornire i seguenti dati:

• nome del brand (deve essere un marchio registrato attivo che compaia anche sui prodotti o sul packaging);

• numero di registrazione del brand fornito dall’ufficio di competenza;

• elenco delle categorie merceologiche dei prodotti del brand (le stesse dichiarate all’atto di registrazione del marchio).

Dopo aver fornito queste informazioni Amazon verifica che tu sia effettivamente il titolare dei diritti del marchio e ti contatta per completare la procedura di iscrizione.

Dopo l'approvazione definitiva potrai accedere a tutti gli strumenti di Amazon Brand Registry e iniziare a vendere su Amazon in modo più sicuro.

Come avrai capito il registro marche di Amazon non serve a tutelare il tuo brand legalmente, bensì a tutelare il tuo marchio (che deve essere già registrato legalmente) da possibili violazioni ed usi impropri sulla piattaforma di vendita.

Se hai un marchio registrato ti consigliamo di prendere in considerazione l’iscrizione al Brand Registry di Amazon così da accedere a tutti i vantaggi offerti, in primis per la protezione del tuo marchio sul marketplace ma anche per accrescere il valore percepito dagli acquirenti.